آشنایی با سئو
موتورهای جستجو، چگونه محتوای شما را رتبهبندی می‌کنند؟
اگر می‌خواهید محتوایتان رتبه‌ی خوبی در بین لیست جستجوها داشته‌باشد، باید بدانید که کلید طلایی برای بهبود رتبه محتوا در نتایج جستجو، درک دقیق روش یافتن، تحلیل و رتبهبندی محتوا توسط گوگل است. رتبهبندی محتوا در نتایج جستجو، به دو عامل اصلی وابسته است:
- اول اینکه با ارائه تعداد زیادی از محتواهای باکیفیت، میزان پیدا شدن و ارتباط خود را با موضوعات مورد نظرتان افزایش دهید.
- دوم اینکه با کسب تعداد بالایی از بک‌لینک‌های باکیفیت به وب‌سایت، اعتبار محتوایتان را بالا ببرید.
یافتن (Discovery)، مرتبط بودن (relevance) و اعتبار (authority) می‌توانند به طور خلاصه، نحوه‌ی عملکرد موتورهای جستجو را نشان دهند. این سه گام در واقع نحوه عملکرد موتور جستجو را نشان می‌دهند:
- خزیدن یا کراول (crawling)
- نمایه‌سازی یا ایندکس کردن (indexing)
- رتبهبندی یا رَنکینگ (ranking)
بیایید نگاهی بر هر یک از این مراحل بیندازیم:
مرحله اول: یافتن
در گام نخست، ربات‌های موتور جستجو، وب‌سایت شما را با اقدامی شبیه به خزیدن پیدا می‌کنند. این به این معناست که ربات‌ها، وب‌سایت شما را پیدا کرده و تمام محتوای آن را بررسی می‌کنند.
مرحله دوم: مرتبط بودن
در مرحله دوم، ربات‌های موتور جستجو بعد از کشف محتوا، آن را ایندکس می‌کنند و بر اساس سیگنال‌هایی مانند کلمات کلیدی درون محتوا، میزان مرتبط بودن آن با جستجوهای مختلف را تعیین می‌کنند.
مرحله سوم: اعتبار
در مرحله سوم، بر اساس بک‌لینک‌ها و عوامل دیگر، برای محتوای شما اعتبار ایجاد شده و موتورهای جستجو، سایت شما را به اندازه کافی معتبر می‌شناسند که در نتایج جستجو رتبه بالایی به آن بدهند. له خاطر داشته‌باشید که اعتبار به طور مستقیم بر رتبهبندی تأثیر می‌گذارد.
با کتابخانه‌ی گوگل آشنا شوید.
یکی از بهترین راه‌ها برای توضیح روش رتبهبندی محتوا توسط موتورهای جستجو، تشبیه آن به کتابخانه است. آیا تا به حال شنیده‌اید که می‌گویند گوگل یک کتابخانه‌ی بزرگ است؟ فرض کنید شما در یک کتابخانه کار می‌کنید. یک مجموعه بزرگ از کتاب در مقابل خود دارید و باید تصمیم بگیرید که این کتاب‌ها را در کجای کتابخانه قرار دهید. این یک روش مناسب برای درک نحوه یافتن، تحلیل و رتبهبندی محتوا توسط گوگل است.
گام اول: یافتن کتاب‌ها
اولین قدم شما، یافتن تمام این کتاب‌هاست. این همان چیزی است که به اسم خزیدن از آن نام برده‌می‌شود. اگر کتابی در این مجموعه نباشد یا شما نتوانید آن را ببینید، بدیهی است که نمی‌توانید آن را روی قفسه قرار دهید. این مرحله، مرحله‌ی کشف است. در مورد وب‌سایت، گوگل باید بداند که شما چنین محتوایی دارید و موتورهای جستجو بتوانند به آن دسترسی داشته‌باشند.
گام دوم: دسته‌بندی کتاب‌ها
دومین قدم، دسته‌بندی کتاب‌هاست. این همان ایندکس کردن است. کتاب‌های کتابخانه شما موضوعات مختلفی را پوشش می‌دهند؛ داستانی، علمی، تاریخی، فناوری و موارد دیگر. چگونه آن‌ها را دسته‌بندی می‌کنید؟ در اینجا شما در واقع میزان مرتبط بودن یک کتاب با یک موضوع را ارزیابی می‌کنید. با نگاه کردن به عنوان، ورق زدن برخی صفحات، دیدن نویسنده و بررسی زمینه فعالیت او (اینکه نویسنده به فعالیت در زمینه‌ی خاصی شناخته‌می‌شود یا نه)، ارتباط موضوعی آن مشخص می‌شود. ربات‌های موتور جستجو، محتوا را در یک وب‌سایت به همین صورت ایندکس می‌کنند. آن‌ها محتوا را یافته و با بررسی آن می‌گویند که محتوای این صفحه وب چیست و چه مفهومی دارد. سپس آن‌ها را در موضوعاتی دسته‌بندی کرده و شروع به ایجاد برخی ارتباطات معنایی می‌کنند.
گام سوم: مشخص کردن کتاب‌های برجسته
سومین قدم، تعیین کتاب‌هایی است که باید به عنوان کتاب‌های برجسته، شناخته‌شوند. کدام کتاب‌ها باید در قفسه پرفروش‌ها قرار گیرند؟ کدام کتاب‌ها باید راحت‌تر از بقیه پیدا شوند و بیشتر در دسترس باشند؟ این همان رتبهبندی است. نحوه تعیین اینکه کدام کتاب‌ها باید برای بازدیدکنندگان به راحتی قابل دسترس باشند، عمدتاً بر اساس منابع معتبر کتاب‌ها صورت می‌گیرد. اما این اعتبار چگونه سنجیده می‌شود؟ این یک تمرین ذهنی است. در مورد کتاب‌ها، شما به دنبال نویسندگان معتبر (در هر زمینه) هستید. ما برخی منابع را معتبر می‌دانیم زیرا در مورد آن‌ها زیاد بحث می‌شود، مطالب متعددی به آن‌ها ارجاع داده‌می‌شود و در دیگر آثار مورد استناد قرار می‌گیرند. استناد شدن مانند داشتن بک‌لینک به وب‌سایت شماست؛ چیزهایی که در مطبوعات ذکر می‌شوند و به طور مرتب از سایت‌های دیگر به آن‌ها لینک می‌شوند. این همان چیزی است که باعث اعتبار محتوا و وب‌سایت شما می‌شود.
این سه مرحله و اقدامات به یکدیگر وابسته هستند. اگر محتوای شما مرتبط نباشد، هر چقدر هم که معتبر باشد، شانس کمی برای رتبهبندی دارد. اگر وب‌سایت شما معتبر نباشد، هر چقدر هم که مرتبط باشد، شانس کمی برای رتبهبندی دارد. به همین شیوه، اگر وب‌سایت شما در ابتدا کشف نشود، هیچ شانسی برای رتبهبندی ندارد.
کدام رویکرد سئو برای کسب‌وکار شما مناسب است؟
وقتی صحبت از سئو می‌شود، بسیاری از سازمان‌های کوچک و متوسط، به سازمان‌های شناخته شده نگاه می‌کنند تا بفهمند در کجا باید تمرکز کنند. در این شرایط، شرکت‌ها به این فکر می‌کنند که اگر شرکت‌های بزرگ و موفق در حال بهبود سئو خود با ایجاد محتوای زیاد هستند، من هم باید محتوای زیادی تولید کنم تا سئو من هم بهبود یابد. رویکرد یکسان برای همه در سئو یکی از رایج‌ترین اشتباهاتی است که مشاهده می‌کنیم. حقیقت این است که اگر سازمان شما هنوز اعتبار کافی را ندارد، نمی‌توانید فقط بر تولید محتوا تمرکز کنید. شما باید زمانی را هم برای ساختن اعتبار در نظر بگیرید.
مرتبط بودن به معنای میزان مطابقت یک سند، با یک عنوان جستجو شده است. در کنار آن، همان طور که پیش‌تر فهمیدید، اعتبار به معنی جایگاه و قدرتی است که یک سند در رتبهبندی به دست آورده‌است. حتی اگر محتوای مرتبط زیادی منتشر کرده‌باشید که موتورهای جستجو آن را پیدا کنند، اگر این موتورهای جستجو شما را به عنوان یک منبع معتبر نشناسند، محتوای شما در نتایج جستجو، رتبه بالایی نخواهد‌داشت. اعتبار بیشتر به معنی قدرت بیشتر در رتبهبندی و به تبع آن، جایگاه بهتر در نتایج جستجو است.
پیاده‌سازی استراتژی سئو، با ایجاد محتوای منحصربه‌فرد، جذاب و با کیفیت بالا (که احتمال بالایی دارد که مردم به طور طبیعی بخواهند به آن ارجاع و لینک بدهند) شروع می‌شود. اما شما هم باید به مردم بگویید که محتوایتان وجود دارد تا بتوانند آن را پیدا کنند و به آن لینک دهند. یک رویکرد درست و مناسب در سئو، ایجاد تعادل بین ارتباط و اعتبار است. این یعنی تعادل بین تولید محتوای مرتبط و باکیفیت که بتواند بک‌لینک‌های باکیفیت بگیرد. زمان و انرژی‌ای که برای هر یک از این دو مورد صرف می‌کنید، بستگی به میزان اعتبار فعلی وب‌سایت شما دارد.
بنابراین، لحظه‌ای به سازمان خود فکر کنید. آیا سازمان شما شناخته‌شده است و زیاد درباره آن صحبت می‌شود؟ آیا از طرف دیگر سایت‌ها، به آن لینک داده می‌شود؟ اگر چنین است، احتمالاً در حال حاضر از نظر اعتبار در جایگاه خوبی قرار دارید. این یعنی وقتی صحبت از سئو می‌شود، نیاز نیست زمان زیادی را صرف ساختن اعتبار کنید. در عوض، می‌توانید بر تولید محتوای مرتبط بیشتر تمرکز کنید (تعداد محتوا و ارتباط آن) تا بیشتر از طرف گوگل پیدا شوید. از طرف دیگر، ایجاد محتوای بیشتر به شما کمک می‌کند بک‌لینک‌های بیشتری کسب کنید.
اما اگر سازمان شما با وجود تولید محتوای زیاد، لینک‌های زیادی دیافت نکند، چه باید کرد؟ این شرایط شبیه به نویسنده‌ای است که به تازگی کتاب خود را منتشر کرده و فقط توانسته آن را به مجموعه‌ی کتاب‌ها اضافه کند. در چنین شرایطی مراقب باشید که این اشتباه رایج را مرتکب نشوید که فقط با تولید محتوای بیشتر و بیشتر، تمام تمرکزتان را بر افزایش تعداد محتواهای مرتبط بگذارید. تعداد کتاب‌هایی که منتشر می‌کنید، زمانی ارزشمند است که با دیده شدن، شناخته شدن و صحبت شدن در مورد کتابتان، باعث افزایش اعتبار شما بشود. در غیر این صورت، قرار است که کتاب‌هایتان یک گوشه‌ای خاک بخورد.
اگر وب‌سایت شما هنوز اعتبار کافی ندارد، محتواهایی که تولید می‌کنید، آن طو سریع که انتظارش را دارید در رتبهبندی به نتیجه‌ی مطلوب نمی‌رسند. اعتبار به سبب حجم یا تعداد زیاد محتوای تولیدی حاصل نمی‌شود. بلکه بیشتر از طریق بک‌لینک‌های باکیفیت و مرتبط این اعتبار را کسب می‌کنید. محتوای باکیفیت برای کسب بک‌لینک‌های باکیفیت ضروری است. برای مثال، یک محتوای خوب که از تمام محتواهای مشابهش در اینترنت بهتر باشد، می‌تواند صدها بک‌لینک برای شما به ارمغان بیاورد، در حالی که صد محتوای بی‌کیفیت ممکن است حتی یک لینک هم به دست نیاورد.
چگونه می‌توانیم اعتبار سایت را بسنجیم؟
انتشار محتوای خوب در وب‌سایت، مسئله‌ی مهمی است، اما به خاطر داشته‌باشید که سایت شما باید اعتبار کافی را داشته‌باشد تا محتوای شما بتواند در رتبهبندی، نتیجه‌ی خوبی بگیرد. با این تفاسیر، چگونه می‌توانیم اعتبار سایتمان را بسنجیم؟
عوامل متعددی اعتبار سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهند، اما بک‌لینک‌ها را می‌توان مهم‌ترین آنان دانست. تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایی که به وب‌سایت شما ارجاع داده‌می‌شوند، تا حد قابل توجهی، اعتبار سایت شما را نشان می‌دهد. برای بررسی اعتبار واقعی وب‌سایت خود، باید پروفایل بک‌لینک‌های خود را تحلیل کنید. پروفایل بک‌لینک چیست؟ پروفایل بک‌لینک فهرستی از تمام سایت‌هایی است که در حال حاضر به سایت شما لینک می‌دهند. این فهرست، نحوه لینک‌دهی به سایت شما و صفحاتی که به آن‌ها لینک داده‌می‌شوند را نیز در بر می‌گیرد. پروفایل بک‌لینک، تعداد لینک‌های ورودی به وب‌سایت، تعداد دامنه‌های یکتا که به سایت شما لینک داده‌اند و کیفیت آن لینک‌ها (که به عواملی مانند میزان اعتبار صفحاتی که به سایت شما لینک داده‌اند، بستگی دارد) را نشان می‌دهد. تحلیل پروفایل بک‌لینک، به صورت دستی امکان‌پذیر نیست؛ اما ابزارهایی وجود دارند که با هزینه‌ی کم می‌توانند در این زمینه به شما کمک کنند. البته نسخه‌های رایگان این ابزارها نیز می‌توانند یک نمای کلی مناسب از پروفایل بک‌لینک‌ها به شما ارائه دهند. یکی از ابزارهایی که می‌توانید از آن استفاده کنید Moz است، که به شما کمک می‌کند بک‌لینک‌های سایت خود را بیابید، فرصت‌های لینک‌سازی را کشف کنید و لینک‌هایی که ممکن است به اعتبار شما آسیب برسانند را شناسایی نمایید. ابزارهای پولی دیگری نیز وجود دارند که می‌ةوانید از آن‌ها برای تجزیه‌وتحلیل پروفایل بک‌لینک‌هایتان استفاده کنید. از جمله‌ی این ابزارها می‌توان به SEMrush ،Majestic و Ahrefs اشاره کرد.
با بررسی و اندازه‌گیری اعتبار وب‌سایت خود می‌توانید از وضعیت سئوی سایت آگاه شوید و بفهمید که برای بهبود شانس رتبهبندی، به چه اقداماتی نیاز دارید. در این مقاله، با سئو و نحوه‌ی عملکرد آن آشنا شدید. به خاطر داشته‌باشید که سئو یک دانش گسترده اما قابل دستیابی است. اگر کار کردن در این زمینه را دارید، درباره‌ی آن بیشتر بخوانید، اصول آن را یاد بگیرید و بر روی محتوای تولیدی اجرا کنید.
پاسخ‌ها